"ДИВО РОССИИ" ПРЕДСТАВЛЯЕТ СВОЮ КОНЦЕПЦИЮ ТУРИСТСКОГО БРЕНДА РОССИИ

Переводя эту мысль на язык бизнеса, можно сказать, что успех зависит от брэнда страны. Экспертный центр по маркетингу провел анализ брэнда Швейцарии — страны, которая, несмотря на все свои несомненные и заслуженные преимущества, сталкивается с трудностями в важнейшей для нее отрасли — туризме. Швейцарии пора обновить свой брэнд. Считается, что поскольку между собой конкурируют не только компании, но и страны, то на решение о покупке товара или услуги немалое влияние оказывает и такой фактор, как страна—производитель. Это мнение подтверждают опросы потребителей. Но есть немало сторонников и у другой точки зрения, согласно которой никакой связи между популярностью страны в широком смысле и ее экономическими успехами нет.

Значение бренда в туристском бизнесе

Продлится оно до 16 декабря. Участие уже приняли более 10 тысяч человек. В Минспорта и туризма призывают людей быть активнее в выборе.

Известные своими туристскими возможностями страны могут Сегодня это одно из самых перспективных бизнес-направлений.

Построение бренда страны и создание ее положительного имиджа — это сильнейший инструмент повышения привлекательности товаров страны-производителя, так как бренд способствует получению высокой прибыли и обеспечивает долгосрочное развитие страны. Один из основных признаков бренда — наличие устойчиво существующего большого числа лояльных потребителей. Поэтому страна, имеющая бренд, не только привлекает туристов, ее национальный бизнес и товары получают сильную поддержку в конкурентной борьбе.

В связи с этим, для Казахстана приоритетным является активизация работы по формированию позитивного туристского имиджа страны. Но, к сожалению, на сегодняшний день имидж Казахстана не соответствует новым сложившимся реалиям и, следовательно, не оказывает нужного эффекта на значительный поток иностранных туристов. В настоящее время формирование странового брендинга Казахстана в глазах зарубежной общественности связано с определенными сложностями, к которым можно отнести: Эберта, Международный институт Гете, Британский совет и т.

Необходимо отметить, что с каждым годом Казахстан становится все более узнаваемым для новых туристов из стран, генерирующих основные туристские потоки в республику. Проведение подобных мероприятий вносит весомый вклад в установление партнерских связей между всеми участниками туристского рынка и имеет реальные перспективы стать крупнейшим форумом туризма в Центрально-Азиатском регионе. Важно отметить также, что участие в международных туристских выставках является основным мероприятием, направленным на формирование и укрепление туристского имиджа Казахстана, продвижение отечественного туристского продукта на мировой рынок и увеличение потока иностранных туристов в страну.

Кроме того, международные туристские выставки являются реальным механизмом содействия казахстанским туристским организациям в создании благоприятных условий для установления партнерских связей и заключения взаимовыгодных контрактов.

Туристический бренд России: Одна из тем, которая особенно волнует меня как человека и бренд-консультанта в последнее время — это тема нашей российской или, если хотите, русской идентичности. Кто мы?

Как увеличить продажи в десятки раз при помощи личного бренда для профессионалов туристического бизнеса в Фейсбуке Страна Туризма, автор .

Елена Штритер Фото: РУ Жерар Кравчик — человек яркий, открытый и невероятно позитивный. Он снимает кино в разных жанрах и делает это с удовольствием. Он узнаваем практически по первым кадрам. В чем его особенность? Во многом это вопрос финансов. Если говорить о европейском кино, оно в основной своей массе располагает меньшими бюджетными средствами, нежели американское.

При этом есть независимое американское кино, которое не является продуктом больших студий, и оно очень близко к европейскому. А отличие именно французского кино от любого — американского, казахстанского, российского — заключается в том, что в нем есть некая элегантность, определенный шарм, который исходит из самого географического места и определенного взгляда на вещи, который мы привносим в наши фильмы.

Какое кино вам нравится снимать больше? К примеру, Тимур Бекмамбетов как-то сказал, что зачастую для того, чтобы снять кино для души, надо снять несколько массовых фильмов, так сказать, для денег. Нет основных и побочных.

Туристические бренды территории: структура и особенности

: Ломоносова, - . Это связано с глобализацией и конкуренцией на международном уровне. Страна рассматривается как бизнес-продукт, формируются новые суббренды, как, например, бренд национальной кухни.

по настоящее время – заведующий кафедрой туристского бизнеса. Технология формирования и продвижения туристского бренда страны как.

В последние годы эта задача брендинга Российской Федерации на мировом туристском рынке стала особенно актуальной. Конъюнктура отечественного туристского рынка, два десятилетия развивавшегося в основном как выездной, в году под влиянием целого комплекса факторов изменилась: В году Россия вошла в десятку самых посещаемых туристами стран мира по версии Всемирной туристской организации. Сложились условия для реализации экономического потенциала туризма, в том числе как экспортной отрасли.

Возникла потребность в разработке и использовании для продвижения возможностей России как места отдыха и путешествий такого важного маркетингового инструмента, каким является туристический бренд страны. Для решения этой задачи был применен новаторский подход. На принципах социальной ответственности бизнеса были привлечены 45 специалистов стратегов и дизайнеров из 35 ведущих брендинговых агентств России, которые в рамках открытых воркшопов на безвозмездной основе с последующей передачей прав государству разработали более 20 концепций бренда.

Экспертным советом Конкурса отобрано 10 лучших из них. С 1 июня по 15 августа года на специальной странице Национального туристического портала . проходило Всенародное голосование, в котором участвовало более 50 тыс. По его результатам из 10 отобранных экспертами работ были выбраны 3 концепции-финалиста, которые поступили на суд жюри в составе действующего на тот момент генерального секретаря Всемирной туристской организации ЮНВТО Талеба Рифаи, пресс-секретаря Президента России Дмитрия Пескова, эксперта в области брендинга и международного продвижения Хуана Карлоса Белоссо директора Департамента информации и печати МИД России Марии Захаровой и других признанных экспертов и лидеров мнений.

По итогам рассмотрения работ была выбрана концепция-победитель — основа будущего Туристического бренда России. Для ее финализации была сформирована инициативная группа, в которую вошли ведущие российские эксперты и стратеги в области брендинга, в портфолио которых десятки известных и коммерчески успешных брендов.

Результатом работы этой группы стала привлекающая внимание и динамичная универсальная визуально-смысловая конструкция, легко трансформируемая под различные коммуникационные задачи и не связанная пространственно-временными ограничениями использования.

Гендиректор Бюро по туризму Азербайджана: эта страна больше уникальный опыт, чем массовый туризм

Какими ресурсами должна обладать компания, чтобы проводить до различных маркетинговых акций в год? Как государственная организация может зарабатывать для бюджета 50 млн долларов? Это стратегические задачи, а есть и вполне конкретные цели.

Для такой страны как Болгария – отслеживание влияния туризма на ее признание, обретая черты национального туристского бренда. . Трофимов Е.Н. Туризм как бизнес и народная дипломатия // Международная жизнь, №2, .

Экономика Применение опыта продвижения туристского бренда Англии в условиях инновационного развития Казахстана В данной работе проанализирован опыт Англии в продвижении национального туристского бренда. Изучение и трансформация опыта развитых стран становится необходимостью в условиях ведения активной и непрерывной борьбы за свое место на высококонкурентном мировом туристском рынке. Авторами определены меры по созданию сильного туристского бренда: Самое главное — соответствие ожиданий местных и зарубежных туристов реальному содержанию туристского бренда позволит Казахстану стать сильным брендом.

В свою очередь сильный туристский бренд страны — это глобально узнаваемый Казахстан в мировом туристском пространстве. Движущей силой экономического прогресса современного общества является инновационное развитие страны, которое всегда основывалось на знаниях и результатах интеллектуальной деятельности человечества. Подобный курс принят и Казахстаном, где инновации признаны стратегически важным направлением развития государства.

Переход от сырьевого к инновационному типу экономики, способствующий вхождению в число 30 конкурентоспособных стран мира, обусловил создание Концепции инновационного развития Казахстана до г. Также была принята государственная программа по форсированному индустриально-инновационному развитию Казахстана до г. На государственном уровне решаются вопросы развития национальной патентной системы, преследующей цель формирования благоприятного инновационного климата для производства товаров и услуг с защищенными правами интеллектуальной собственности.

Инновационная деятельность стимулирует развитие всех отраслей, в том числе и отечественного туризма [1; 90]. Мировые тенденции, касающиеся вопросов заботы о личном здоровье, безопасности и благополучия, сохранения и защиты окружающей среды, изменения климата, использования экологически безопасных и энергосберегающих технологий и процессов при строительстве и эксплуатации объектов, диктуют новые стандарты предоставления туристской услуги, продвижения туристского продукта и ведения бизнеса [2; 11].

Все это требует активного развития инноваций, благодаря которым отечественный туризм будет признан экологически устойчивым, позитивно улучшится имидж объектов, а Казахстан как туристская дестинация, станет намного привлекательнее, что впоследствии привлечет большее количество зарубежных туристов. Одним из креативных элементов интеллектуальной собственности является бренд, способный создать высокую добавленную стоимость продукции и защитить интересы всего общества.

Туристический бренд России

Может ли имидж города стимулировать экономику целой страны? Они воспринимаются по-своему определенными группами и лицами, связываются с определенными качествами и характеристиками. Это восприятие может иметь существенное воздействие на то, как зарубежные потребители рассматривают производимую ими продукцию, а также на то, как они ведут себя по отношению к этим странам в спортивных, политических, торговых и культурных вопросах. Примером того, как имидж-бренд страны может быть внедрен в умы сотен тысяч человек стала в свое время Шотландия.

Так, всемирно известный шотландский писатель Вальтер Скотт практически в одиночку создал имидж этой страны в мире.

Имидж — это образ (территории, страны, региона) в представлении групп .. становится распространенным, особенно в туристическом бизнесе, так как его Национальный бренд существует в пределах одной страны, требует.

Территориальный брендинг является новым для России явлением. Политика территориально-имиджевой составляющей регионов и России в целом в настоящее время только формируется. Впервые концепция продвижения национального и регионального брендов страны была утверждена Правительством РФ совсем недавно — в январе г.

Все больше стран и городов стали целенаправленно заниматься маркетингом своих территорий, формированием своего территориального бренда, которые обуславливают инвестиционную и туристическую привлекательность местности. Таким образом, особенно в условиях глобализации, постоянного роста конкуренции, уравнивания условий хозяйствования на различных территориях, маркетинг территории, ее имидж и бренд выходят на первый план при сравнении примерно равных по условиям хозяйствования и проживания географических зон.

Брендинг территории Очевидно, что вложения в бренд территории в тех случаях, когда не решены элементарные проблемы с предоставлением комфортных условий жизни для населения, а также благоприятных условий хозяйствования для предпринимателей вряд ли будут прибыльными. Однако для многих российских территорий, регионов и городов момент, когда необходимо реализовывать программы комплексного маркетинга и брендинга, уже наступил.

В качестве примера можно назвать российский курортный город Сочи. В настоящее время выделяются следующие тенденции в сфере брендинга территорий. Прежде всего, маркетинг и брендинг территории становятся важнейшими составляющими социально-экономической и международной политики органов государственного и территориального управления, особенно для стран, активно оперирующих на глобальном рынке туризма.

Идея бизнеса с нуля до бренда. Как появляются бизнес-идеи. Назим Полташев и Аида Досаева